美柚包揽2020广告主金远奖三项大奖 大数据能力和营销价值获肯定

2020-08-24 XOG

导读:日前,业内备受关注的2020第十二届广告主金远奖评选落下帷幕,美柚包揽2020广告主金远奖三项大奖。

日前,业内备受关注的2020第十二届广告主金远奖评选落下帷幕,正式公布获奖名单。其中,美柚推选的“美柚X戴森|精准痛点 致净新生”“美柚X Life-Space|为健康增益 让爱无微不至 ”,以及“美柚X菲洛嘉|开启美肌‘膜力’”三个项目,分别在社会化营销、信息流营销、网生内容营销评选中有所收获,斩获2金1银共计3项大奖。

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资料显示,广告主金远奖是专注国内品牌与广告营销行业的评选大会,反映了当年国内广告营销方面主流趋势。本次评选基于全媒体视野,对各大细分领域的营销传播案例进行评审。

作为纯女性互联网平台,美柚以垂直人群定位、内容体系,多元化的营销方式,受到广大品牌主们青睐。值得一提的是,新冠疫情强化了用户对卫生防疫的认知,比如:抗疫知识、专业健康内容等。美柚结合平台用户特点,通过自身运营,上线了抗疫、防疫相关专题、专家解读等内容,与品牌方一道传播自身价值。

例如,在本次戴森吸尘器项目中,美柚利用大数据和内容渗透能力,通过聚焦高频的母婴用户人群,针对新生儿容易过敏的关注点,助力戴森在美柚平台输出相关知识、树立品牌口碑,提供相应解决方案,实现品牌渗透。

同时,在用户关注疫情发展的场景下,美柚抓住热点补充内容,利用知识科普+KOL口碑引导、发起热门活动互动等营销手段,对目标群体释放吸尘器强效清洁的重要性,将戴森清除过敏源的特性,传播到新生代母婴群体。

同样在益生菌品牌Life-Space项目中,美柚通过大数据锁定目标圈层,在其信息流中曝光,结合品牌方内容问答展现,配合定制趣味长图文内容栏目,实现了目标圈层覆盖、提升品牌美誉度,获得了超1.1亿人次的品牌曝光、超120%的点击完成率。

此外,在面膜品牌菲洛嘉项目中,美柚同样通过大数据找到目标用户群与洞察痛点,以编辑评测、达人互动、实操种草等内容输出,将电商导流与站内social资源结合,实现用户触达打造爆品。

以上案例可见,现今营销效果与大数据能力和内容生态体系密不可分。事实上,大数据能力和内容建设一直烙印在美柚的基因中。美柚从诞生起就通过大数据+AI的方式来预测用户的经期,为用户、客户实现全方位的智能服务。同时,针对用户需求的变化,美柚的内容生态逐步构建了从达人(UGC创作者)-美柚号作者(PGC创作者)-专家的金字塔模型,活跃度与专业性保证了平台内容的多样性。

本次美柚斩获2020广告主金远奖三项大奖再次证明:对于品牌方,美柚平台拥有大数据能力、内容生态,能帮助品牌方实现准确定位,提供垂直流量与内容赋能,向用户传递品牌价值。